零食,已经成为当代年轻人的精神慰藉和社交凭证。在这一情感消费趋势变化下,零食品牌在创新研发的同时,开始聚焦品牌及产品提供给年轻消费者的个性化体验,瞄准他们在零食消费过程中所需要的“情绪价值”。
休闲零食行业人气品牌——比比赞,凭借在产品和渠道上的开拓创新,成为发展迅猛的市场“黑马”,最近更官宣优秀青年演员娜扎成为品牌代言人,旨在带领年轻消费者开启一场全新的零食消费体验,事件成功跻身食品行业焦点位。
一、官宣代言人掀起抢购热潮,比比赞再现超强零售实力
提到娜扎,我们脑海中立马会浮现出她天使般的容颜、高挑的身材和年轻、时尚、个性的气质,其人气也因此居高不下,尤以Z世代群体为主,与比比赞的目标受众高度契合;另外,作为演员,娜扎也在一步一个脚印地提升专业能力,荧屏前的每一次“绽放”,都见证着她的成长与蜕变,而比比赞公司自2012年成立以来也不断修炼内功,以迅猛的发展势能,在零食质价比、供应链效率上不断精进。双方在各自专业领域求精、求细、求好的专业态度高度契合,价值统一,完成了一次代言人态度和品牌精神和谐交织的“双向奔赴”。
此次官宣代言,比比赞可以说充满了巧妙的“小心思”,旨在给到年轻消费者全新的、潮流的交互体验,例如微博、抖音、微信视频号/公众号等全平台官宣互动及资源投放。在品牌一系列的营销动作下,比比赞也展示了超强的零食实力,促进产品销量增势迅猛,受到广大消费者一致喜爱。
二、与消费者形成心智绑定,再次释放“全矩阵+大单品”定力
对于品牌而言,代言人是其个性化、具体化的实体形象,是直接与消费者沟通的媒介。因此,品牌与代言人之间向来讲究一种“CP感”。换言之,只有二者拥有超高的价值统一性,才能迅速与消费者形成心智绑定,激发可持续的品牌力。
通过此次官宣,我们看到了比比赞在焕新升级、激发品牌力方面做出的努力及其效果:一方面,牵手娜扎,能够进一步化被动为主动,更加广泛、快速、有效地渗透到受众的日常消费和大众的品牌感知中,将品牌“致力于为国民提供好零食”的核心信息传递给目标用户,品牌知名度大大提升;另一方面,聚焦新的消费场景延伸,搭上零食发展的“快车”,再次激活品类及产品张力。
而回溯过去,我们不得不感慨比比赞源源不竭的创造力,打造了面包糕点、饼干膨化、坚果炒货、肉类卤味、果干蜜饯、豆干素食、巧克力糖果等多系列零食品类,拥有1000+SKU,更发展成为天猫平台休闲食品行业排名第4、糕点食品行业排名第1的重点品牌企业之一,规模位居福建省食品电商龙头。在着力抓“全品类”的同时,比比赞也在持续推出“大单品”,双向驱动发展,小圆饼、鹌鹑蛋等零食产品的销售表现足以撑得起“大单品”之名。
据悉,基于此次代言引发的消费偏好指向,比比赞还将不断提升研发上新效率,着力打造更契合年轻人喜好的零食大单品,持续保障消费新鲜感。
另外,考虑到当下互联网技术与社交媒体发展日渐丰富,“参与感”、“共享感”、“场景化”越来越成为连接用户与品牌不可或缺的情感要素。比比赞还搭建起天猫、京东、拼多多、抖音、小红书、线下商超在内的全渠道销售网络,可以充分满足年轻人办公、追剧、出游、健身、社交等多场景需求,以此保持品牌和这一主流消费者之间的高频、多域链接,进一步提升“全矩阵+大单品”定力与活力。
三、产品品质与传播同步升级,窥见比比赞的长期主义思维
产品和营销从来都是品牌的一体两面,二者是相辅相成的。比比赞此次官宣娜扎为品牌代言人,进一步引爆品牌声量,使得其零食产品的社交属性更加明显,成功达成与年轻人之间的情感链接。与此同时,品牌背后的产品力洞察同样立得住、站得稳,能够窥见其长期主义思维。
数据显示,受“一人食”与“宅经济”等影响,加之电商直播等形式助推,休闲食品已成为消费市场的热门增长点。但食品安全、虚假宣传等问题也随之而来,成为阻碍年轻人消费的一大因素。
“重视食安”也是比比赞一直坚守的发展理念,秉承着创新和科学的理念,比比赞不断更新和优化质量安全管理体系,用科技加持产业生产和产品检测环节,建立起一个专业、高效、完善的完整品控体系。日前,比比赞还与华测检测举行了签约仪式,双方就产品检测及供应商审核等服务项目达成合作协议,用心守护着消费者“舌尖上的安全”,为比比赞成为值得年轻人信赖的品牌,实现市场、口碑双丰收提供有效助力。
品牌作为商业的一端,另一端必然连接着消费者。可以说,比比赞本次官宣不仅用多元营销玩法与惊喜深度触网年轻消费群体,让品牌贴近、走进年轻消费者,同时透露出其跻身行业一线品牌的决心。我们也期待比比赞在产品、服务上不断打磨,为广大消费者带来更多美味的品质零食和更新颖的消费体验。