《要久久爱》热度持续升高，看比比赞食品如何续写青春？

2024年1月20日，青春励志剧《要久久爱》开播，上线9天，累计有效播放量破4亿。一方面，“抗剧女王”杨紫、新生代演员范丞丞、实力派演员金世佳、国家一级演员句号、老戏骨赵淑娟的加盟，让画风十分有趣吸睛；另一方面，青春励志加上现代职场的多维度题材、过去与现在的双线叙事，以及细腻的情感表达，更能引发观众深度共鸣，后续热度定将持续升高。

与此同时，《要久久爱》官方合作指定零食品牌——比比赞，以“追剧搭子”的身份，在剧中完成品牌与剧情的双向植入。通过深度绑定90后受众，【比比赞】不仅为年轻人打造了“延迟式”的成人礼，更是为零食品牌的影视剧植入打造满分营销范式。

一、致敬90后的青春，完成与消费者的情感互动

时间的巨轮驶过，最早一批90后已步入而立之年，陪伴青春的伙伴也各奔东西。无论是之于剧中角色、90后观众，还是品牌，情绪价值都是永恒的话题。【比比赞】深入洞察90后、00后年轻群体的情感需求，完成与剧情的深度绑定，成就“续写青春”的定位。

零食是所有90后青春的共同关键词，剧中少年情感与骨感现实的碰撞，在比比赞同款零食的出现中完成升华。

毫不夸张地说，谁的青春没有一包干脆面？“杭天城F6”之一的庄远（王乾越饰），家里是开超市的，货架上琳琅满目的比比赞零食，填满着小伙伴们简单快乐的日子。回忆青春桥段中，比比赞干脆面强势出现，出场就是回忆杀，为观众带来了一波又一波的精神共鸣。时间如白驹过隙，如今，当年那群青春少年已走上社会，比比赞零食同样陪伴着他们每个喜怒哀乐的瞬间，如比比赞冻干草莓为办公室白领的困顿午后“充电”、比比赞猪肉脯助力博士生宿舍的休闲时刻等等。

二、玩转营销新型阵地，让品牌和受众玩在一起

互联网时代下，品牌利用传统营销方式怒刷存在感的意义不大，与影视剧的重合受众在新兴媒体渠道打成一片，或许能高效提升品牌形象和认知度。在电视剧《要久久爱》的热播期间，【比比赞】利用微博完成高效传播，引爆网络热点话题，在互动中渗透品牌价值。

对于追剧的年轻观众来说，少年时光那些悬而未决的懵懂情感、至真至纯的同窗情谊值得怀念一辈子。深谙公众情绪，【比比赞】通过#追剧搭子比比赞#等长尾话题，以及#他不急她不急我很急# #蒋翼的翼是小心翼翼的翼# #他暗爽她也暗爽我明爽#等实时剧情话题，为观众提供了一个乌托邦式的讨论阵地，让大家针对剧情畅所欲言，由此，【比比赞】成功抓住了网民的共鸣，从而刷新品牌存在感。

在这场全民互动中，【比比赞】官方微博号充当了一个“入局者”的角色，深入网民当中金句频出，第一时间抓住微博话题热点，借势剧集的讨论热度，助推品牌年轻化的传播势能。例如，在黄瀛子（杨紫饰）与蒋翼（范丞丞饰）的“极限拉扯”中，品牌官微巧妙发言“拉拉扯扯就是捅不破这层窗户纸！不介意让阿赞来捅破”，既符合“追剧搭子”的身份定位，又在无形中收获了一波品牌“活粉”。

三、借势优质媒体资源，为销量、口碑打通脉络

作为国民零食品牌，【比比赞】近年来在年轻消费群体中的热度持续升高，电商渠道销量走俏。此次，与电视剧《要久久爱》的携手，更是为其营销推广提供了强有力的媒体曝光资源，助力电商销量进一步升高。

随着现代节奏的加快，除了每日按时蹲守电视频道之外，人们同样热衷于在网络视频平台追剧，可以不受时间、空间的限制，这在无形中也拓宽了品牌与观众的沟通渠道。电视剧《要久久爱》在江苏卫视幸福剧场、优酷视频同步播出，优质的媒体曝光资源让【比比赞】获得了巨大流量，大大提高了品牌各线上渠道店铺的访问量、用户活跃度以及转化率。

据悉，这已经不是【比比赞】第一次跨界携手影视剧，此前，在白鹿、王鹤棣领衔主演的都市爱情剧《以爱为营》中，它也以“追剧搭子”的身份强势出圈，掀起一波“买同款”“吃同款”的热潮，实现了口碑和销量的双重增量。

小时候，我们梦想能成为“理想的大人”，但长大后生活环境的差异通常会导致理想破灭、友情消亡。《要久久爱》这个关于青春、分享、友情的命题，给了【比比赞】充足的发挥空间，品牌以“青春记忆中的零食”作为切入点，让每一个观剧者都找到了自己的影子，同时帮助自身完成了一个出色的内容营销案例。